Pat-McGrath-Labs
Millionen-Investment für die nächste Beauty-Begehrlichkeit
Wem es heute gelingt, Investitionen von US$ 60 Mio zu lukrieren, darf sich zweifellos zu den begehrtesten Marken dieser Welt zählen – zumindest in der Kosmetikindustrie. Das Investmenthaus Eurazeo Brands, hinter dem offenbar auch die Estee Lauder Companies stehen, hat eben diese Summe in Pat McGrath Labs gesteckt und sich damit einen Minderheitsanteil an der kultigen Makeup Brand gesichert.
© Pat McGrath Labs
Gegründet 2016 von Pat McGrath, der absoluten Nr.1 der Makeup Artisten, hat das Label Pat McGrath Labs sehr schnell die Makeup Welt umgekrempelt und dominiert mit Must-Haves, die diesen Namen auch verdienen sowie der „straight-from-the-runway“ Makeup-Expertise ihrer Namensgeberin den Markt. Zeit und Ort stimmen: "Es ist das Jahrhundert des Makeups", wie Pat McGrath selbst sagt - und hier setzt sie mit ihrem Know-How an.
© Pat McGrath Labs
Unvergesslich bleibt der goldene Paukenschlag, mit dem die Marke 2015 im Vorfeld der Gründung in Erscheinung trat. Gold 001, ein multidimensionales, mikrofeines Pigment, das grenzenlos einsetzbar ist und mit dem Pat McGrath die legendären goldenen Prada-Lippen schminkte. Die limitierte Edition war in 6 Minuten ausverkauft und zog sofort das Interesse von der Industrie auf die Marke zu einem der spektakulärsten Beauty-Launches wurde.
© Pat McGrath Labs
Im Herbst 2017 wurde die Basis Kollektion vorgestellt, die dem Konsumenten ein völlig neues Makeup-Erlebnis bot und der Marke ein enormes Medieninteresse sicherte. Für den Herbst 2018 werden wieder neue Produktkategorien vorgestellt, welche die Bestseller der Marke wie Lippenstifte, Eyeliner und Eyeshadows ergänzen.
© Pat McGrath Labs
Mehr als 30 Mrd Media Impressions hat Pat McGrath Labs seit seiner Lancierung generiert. Mit der Investition setzt man auf Millionen neuer Konsumenten, die der Marke und damit der einflussreichsten Makeup-Designerin der Welt, von ihren Fans auch MOTHER genannt, ergeben folgen. Sie selbst kann auf Instagram auf mehr als 2 Mio Follower verweisen. Das Potential von Pat McGrath Labs wird in Finanzkreisen auf mehr als eine Milliarde US$ geschätzt, damit rückt die Marke automatisch im Fokus strategischer Begehrlichkeiten internationaler Kosmetikkonzerne.
Was macht Pat McGrath so erfolgreich? Sie bringt es auf den Punkt: „Was ich seit 25 Jahren mache, und zwar Tag für Tag, ist das Lösen von Problemen.”
Pat McGrath
