Der Millenial-Irrtum

Estee Lauder stellt Estée Edit ein

Super-Konsumenten oder eher doch nicht? Millenials sind seit einiger Zeit die viel gehypte Lieblingszielgruppe der Marketing-Strategen vieler Branchen und schaffen es offenbar doch nicht überall, die hoch gesteckten Erwartungen zu erfüllen.

Estee Lauder kann davon bereits ein Lied singen. Mit Estée Edit wurde - speziell für die Sephora Parfümerien des LVMH Konzerns - eine eigene Linie für die Millenials entwickelt, die als Käufer von multifunktionalen Gesichtspflege- und Makeup-Produkten angelockt werden sollten. Geschickt verpackte man bereits bestehende Produkte wie Double Wear Foundation und Pure Envy Lipstick in Estée Edit, um die jungen Konsumenten anzusprechen. Der Plan ging nicht auf.

Auch die Zusammenarbeit mit Kendall Jenner und Beauty Blogger Irene Kim half nicht. Die geplanten 60 Mio US $ an Jahresumsatz blieben in weiter Ferne. Eine Anpassung der Linie nach den ersten Monaten brachte nicht den gewünschten Erfolg, und so wird die Linie per September 2017 aus den Regalen verschwinden. beschleunigt durch einen aktuellen Abverkauf mit 30 % Rabatt. Online soll Estée Edit weiter bis Jahresende 2017 erhältlich sein.

Neue Marke für Estee Lauder

Balmain Beauty

Estee Lauder entwickelt in Kooperation mit dem französischen Modehaus Balmain die Kosmetikbrand BALMAIN BEAUTY. Balmain Chef-Designer Olivier Rousteing wird federführend an der Entwicklung beteiligt sein.

Verstorben

Issey Miyake

Issey Miyake, japanischer Fashion Designer und berühmt für seine ikonischen Plissee Styles, ist im Alter von 84 Jahren verstorben. Seine puristischen, schnörkellosen Düfte machten Miyake einem breiten Publikum bekannt.

Couture-Ikone

Manfred Thierry Mugler

Manfred Thierry Mugler, die französische Couture-Ikone mit österreichischen Wurzeln,
ist am 23. Januar 2022 in Paris im Alter von 73 Jahren verstorben. Er wird als vielseitiger Künstler in Erinnerung bleiben.

Übernahme

Chantecaille

Beiersdorf übernimmt die Prestige-Kosmetikmarke Chantecaille. Die Akquisition ergänzt Beiersdorfs Premium-Hautpflegeangebot mit La Prairie .

4GENE

Duft auf Verlangen

Wie wäre es, wenn ein Deo nicht nur beim Aufsprühen duftet, sondern über den Tag verteilt weitere frische Duftstoffe freisetzt. Das Münchner Startup 4GENE macht das nun möglich und bietet progammierbare Aromastoffe für verschiedenste Anwendungen.