Sensorik
Was uns an Kosmetik bindet
Haben Sie schon mal dabei beobachtet, wie man mit Kosmetikprodukten umgeht, sie kennenlernt und verwendet? Vor allem beim ersten Mal, in der Parfümerie oder im Drogeriemarkt. Ein neues Produkt, eine Creme, eine Lotion, ein Duft, vielleicht ein Lippenstift oder ein flüssiges Makeup - was passiert hier? Wir berühren, fühlen, riechen, manchmal schmecken wir auch z.B. wenn es sich um Lippenstift handelt – und wir bauen damit eine innige Beziehung auf. Das gelingt über die Sensorik.
© Shiseido Sensorik - was ist das?
In der Wahrnehmungspsychologie spielt die Sensorik eine herausragende Rolle. Unsere Sinnesempfindungen lenken unsere Einstellungen und schließlich auch unser Handeln. Sensorik ist der Sammelbegriff für die Gesamtheit unserer Sinneswahrnehmung. In der Kosmetik versteht man darunter die Eigenschaften wie Farbe, Duft, Textur, das Gefühl auf der Haut. Vereinfacht gesagt – die taktile, hoch emotionale Wahrnehmung.
Warum ist Sensorik wichtig?
Die sensorischen Eigenschaften von Kosmetikprodukten sind oftmals entscheidend dafür, ob wir ein Produkt mögen und es kaufen. Es entsteht eine Bindung, eine Beziehung. Und weil eine gute Beziehung eine gewisse Treue impliziert, werden mittlerweile Hochleistungsinhaltsstoffe zur Optimierung der sensorischen Wahrnehmung entwickelt. Das bedeutet: wenn sich das Produkt gut anfühlt, dann bleiben wir ihm treu.
Duftende Emotionen
Düfte sind die emotionalsten Produkte, da Gerüche über das limbische System im Gehirn sofort Reize und Erinnerungen auslösen – und diese binden uns sehr intensiv an Produkte, da sie uns sofort emotional berühren und in Wunschsituationen versetzen können.
Sensorik auch in der Naturkosmetik
Auch der Markt für Kosmetika aus natürlichen Ingredienzien sucht ständig nach neuen Inhaltsstoffen mit hoher Leistung. So gibt es z.B. neue, zu 100 Prozent naturbasierte Emulgatoren (Hilfstoffe, die dafür sorgen, daß sich normalerweise nicht mischbare Stoffe wie Wasser und Öl harmonisch verbinden). Diese überzeugen durch besondere sensorische Vorzüge wie eine feine Emulsionstextur, eine leichte Verteilbarkeit auf der Haut sowie ein seidiges und leichtes Hautgefühl.
Mit Sensorik zur idealen Anti-Aging Creme
Dieses Wissen wird von der Kosmetikindustrie mittlerweile gezielt dafür eingesetzt, das ideale sensorische Profil von Kosmetikprodukten zu ermitteln. Besonders interessant ist dies bei Anti-Aging Produkten, dem größten Umsatzsegment der Branche. Durch eine sogenannte Korrelationsanalyse werden die beschreibenden d.h. die objektiven Fakten bzw. Daten eines Produktes mit den emotionalen Daten von Anwendern kombiniert und daraus ergibt sich das bestmögliche Ergebnis aus beiden Bereichen, sozusagen die Wunsch-Creme.
Die Sensorik spielt auch eine wichtige Rolle bei Kosmetikprodukten mit Soforteffekt, hier finden wir hochmolekulare Polymere und Proteine, welche die Haut straffen bw. glätten und den Trend der Flash Cosmetic bedienen und sofort sichtbare Ergebnisse liefern.
Die jüngsten kosmetischen Produktinnovationen, die ein neues sensorisches Erlebnis bieten, sind beispielsweise die Balms oder Bounce Back-Texturen. Sie kommen als Nachtpflege ebenso zum Einsatz wie als Akuthilfe bei Hautproblemen und zeichnen sich durch eine interessante, kompakte Gel-Textur aus.
Tippt man mit dem Finger an die Konsistenz, so bleibt genau eine Portionsgröße haften, mit der man das Gesicht eincremt oder betroffenen Stellen behandelt. So gesehen bei Shiseido , das mit Ibuki Multi Solution Gel eine absolute Sensorik-Innovation für alle Arten von Hautbeschwerden entwickelt hat. Egal ob bei trockenen oder rauen Zonen, Hautirritationen, plötzlich entstehenden Pickel, Flecken, Rötungen sowie sichtbar vergrößerten Poren - das SOS-Gel überzeugt mit anpassungsfähiger Textur und punktgenauer Wirkstoffversorgung.
© Biotherm Auch Biotherm zieht hier mit. Um die Haut besonders gründlich und lang anhaltend mit wertvoller Feuchtigkeit aufzutanken, entwickelte Biotherm für Aquasource Everplump Night eine innovative „bounce-back“-Textur mit Memo-Effekt: Wie eine luxuriöse “Matratze mit Gedächtnis” schmiegt sie sich passgenau an die Haut an und strafft sich von selbst. Diese Textur bildet eine zweite Schutzbarriere, versiegelt die hydratisierenden Wirkstoffe die ganze Nacht lang – und darüber hinaus. Und natürlich ist die Formel frei von Silikonen und synthetischen Farbstoffen.
