Geschmack hat Charakter
Warum schmeckt Zahnpasta dann immer nach Minze?
Bergamotte, Kardamom, Jasmin, Zimt oder Szechuanpfeffer: Selahatin behandelt Zahnpflege wie Parfum – und macht aus zwei Minuten vor dem Spiegel einen überraschend sinnlichen Beauty-Moment.
© Selahatin
Wir diskutieren über die Duftnoten unseres Parfums, wählen Gesichtscremes nach Textur und freuen uns über ein besonders wohlriechendes Duschgel. Nur beim Zähneputzen scheint seit Jahrzehnten eine Regel zu gelten: Hauptsache Minze, Hauptsache frisch.
Warum eigentlich?
Die schwedische Marke Selahatin stellt genau diese Frage - und gibt darauf eine verblüffende Antwort. Ihre Zahnpasten, Mundspülungen und Mundsprays werden nicht einfach nach Minze-Nuancen unterschieden, sondern wie Düfte komponiert. Geschmack bekommt Kopf, Herz und Charakter. Plötzlich begegnen sich Verbene und Bergamotte, Kardamom und Zimt oder dunkle Zitrusnoten und schwarzer Pfeffer im Zahnputzglas. Was nach Lifestyle klingt, ist ein cleverer Gedanke. Was wir mögen, benutzen wir möglicherweise auch bewusster.
Eine Zahnpasta mit Geschichte
Hinter Selahatin steht der schwedische Gründer Kristoffer Vural. Nach einem Schlaganfall veränderte sich seine Wahrnehmung; Düfte und Geschmäcker erschienen ihm als Farben. Aus diesen synästhetischen Erfahrungen entstand die Idee, eine der banalsten Handlungen des Tages neu zu interpretieren: Zähneputzen sollte nicht länger nur Routine sein, sondern ein kleines Ritual aus Duft, Geschmack, Erinnerung und Design. 2018 entstand Selahatin und seither bewegt sich die Marke zwischen Zahn- und Mundpflege, Nischenaroma und Designobjekt. Eine ungewöhnliche Position, die sie enorm spannend macht.
Zahnpasta für Menschen, die eigentlich keine Zahnpasta mögen
© Selahatin Der entscheidende Unterschied zeigt sich bereits beim Öffnen der Tube. Selahatin arbeitet mit komplexen Aromakompositionen und behandelt sie ähnlich sorgfältig wie die Duftnoten eines Luxusparfums. Rund 80% der Formel bestehen aus natürlichen Aromen und ausgewählten Inhaltsstoffen. Dazu kommen unter anderem Betain und Edelweiß-Extrakt; die Whitening-Zahnpasten arbeiten mit vier milden aufhellenden Komponenten und sind für die tägliche Anwendung konzipiert. Die Textur ist ungewöhnlich reichhaltig und konzentriert.
Beauty-Tipp:
Wer klassische, scharf-minzige Zahnpasten nicht mag, sollte bei Selahatin nicht automatisch zur vermeintlich „frischesten“ Variante greifen. Die Marke funktioniert eher wie eine Parfumgarderobe: man wählt nach Stimmung aus.
Welche Geschmacksrichtung passt zu mir?
Zu den Bestsellern gehören unter anderem Amorist, Blue Forever, Escapist, Eukalypse, Hypnotist, Steam Will Rise und Of Course I Still Luv You.Letztere kombiniert etwa Verbene, Bergamotte, Kardamom, Kiefer, grüne Minze, Pfefferminze und Menthol - interessant für alle, die Frische wollen, die aber nicht nach klassischer Zahnpasta schmecken soll. Eukalypse wirkt kühler und klarer, Escapist heller und belebender, während Blue Forever als leicht, salzig und flüchtig charakterisiert wird. Hypnotist geht in eine weichere, beinahe schwebende Richtung.
Wer sich nicht entscheiden kann, beginnt am besten mit einem Discovery Set. Das ist bei Zahnpasta ungewohnt, aber darin liegt der Reiz: Man probiert Geschmacksrichtungen plötzlich so, wie man sonst Düfte entdeckt.
Und dann kam Rick Owens
Dass ausgerechnet Modedesigner Rick Owens mit Selahatin kooperiert, wirkt nur auf den ersten Blick überraschend. Owens kannte die Marke bereits und erwähnte in einem Interview, dass er seine Zähne mit Selahatin putze, weil ihm deren Typografie gefalle. Selahatin griff das Zitat für eine Anzeige auf, Owens entdeckte sie und nahm Kontakt mit der Marke. Was folgte war eine intensive Zusammenarbeit.
© Selahatin Die gemeinsame Edition umfasst Whitening Toothpaste, Mouthwash, Eau d’Extrait Oral und eine handgefertigte Zahnbürste. Und natürlich schmeckt Rick Owens nicht einfach nach Pfefferminze. Die eigens entwickelte Komposition beginnt mit Verbene, Madagaskar-Vanille und Szechuanpfeffer, gefolgt von Wacholder, dunklen Zitrusnoten und Rosmarin. Schwarzer Pfeffer und Pfefferminze bilden die Basis. Das Resultat ist kühl, würzig, herb und bewusst unkonventionell, von Selahatin passend zur Ästhetik des Designers als „monochrom“ gedacht.
Zahnpasta ist erst der Anfang
Selahatin hat aus der klassischen Mund- und Zahnpflege inzwischen eine eigene Beauty-Kategorie entwickelt. Neben Whitening Toothpastes gibt es Mouthwash, Eau d’Extrait Oral beziehungsweise Mouthsprays, Sets und Accessoires.
© Selahatin
Besonders charmant ist das Mundspray: ein kleines „Parfum für den Mund“, das in jede Tasche passt und unterwegs nach Kaffee, Lunch oder vor einem Termin zur Hand ist. In der Rick-Owens-Kollektion ist das Eau d’Extrait Oral mit 17,5 ml bewusst mobil und konzentriert konzipiert.
Das Zwei-Minuten-Beauty-Ritual
Natürlich bleibt Zahnpasta Zahnpasta, und auch die schönste Tube ersetzt weder gründliches Putzen noch Zahnseide oder regelmäßige Zahnarztbesuche. Aber Selahatin bringt einen Gedanken in die Zahnpflege, der bei Beauty-Kategorien längst selbstverständlich ist: Pflege darf funktionieren und trotzdem Freude machen.
Die eigentliche Innovation besteht wohl darin, diese zwei Minuten in Vergnügen zu verwandeln. Morgens etwas Kühles und Belebendes. Abends eine weichere, aromatischere Komposition. Das Mundspray in die Tasche. Und statt Zahnpflege als lästige Pflicht abzuhaken, wird daraus ein kleines persönliches Ritual. Denn wer sagt, daß Zahnpasta nicht auch richtig gut schmecken darf.
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